21世纪经济报道记者肖夏
卸掉包袱后，酒鬼酒业绩迎来了初步反弹。
8月24日傍晚，酒鬼酒披露半年报：2026年上半年实现收入5.3亿元，同比下滑5.58%；实现归母净利润1231.9万元，同比增长37.57%。
客观而言，这有去年同期低基数的因素。
面对行情低迷、价格倒挂，酒鬼酒过去一年多来大刀阔斧砍掉半数以上SKU、聚焦核心单品，整个2025年营收回落至11亿元，并报出亏损。其中，去年上半年是酒鬼酒最为低迷的时刻，收入同比下滑四成，归母净利润更是缩水九成。
进入2026年，酒鬼酒开始止住下行趋势，一季度归母净利润3318万元，同比增长4.63%。
上半年的盈利增长，也主要是一季度实现的。
根据一季度归母净利润可以推算出，二季度酒鬼酒依然有超过2000万元的亏损，不过亏损幅度同比有所收窄。
盈利回升也与费用控制有关——上半年酒鬼酒销售费用同比减少16.64%，此外，管理费用同比也减少了2%。一方面是因为收入规模下降，相应的费用投入减少；另一方面是因为费用改革带来了费率降低。
由于精简SKU、聚焦核心产品，酒鬼酒的收入进一步向中间价位的“酒鬼”系列集中。
半年报显示，今年上半年“酒鬼”系列收入同比增长16%，贡献了酒鬼酒63%的收入，同时其销量同比增长22%，超过其他几个系列的总和。
与此同时，高端的“内参”系列上半年收入同比下滑24%，销量与去年同期基本一致；偏大众的“湘泉”系列收入同比下滑近24%，销量则同比下滑近20%；“其他系列”收入同比下滑近36%，销量同比下滑超50%。
与往年一年能赚数亿元相比，酒鬼酒的业绩反弹还处于早期阶段，但已经吸引了一些资金布局。
21世纪经济报道记者注意到，今年二季度，代表北上资金的香港中央结算有限公司持股环比大涨近58%。此外，瑞银以70.24万股首次成为酒鬼酒第十大股东。
截至8月24日收盘，酒鬼酒股价为38.37元，市值124.68亿元。
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